Branding adalah faktor yang sangat penting untuk diperhatikan para pebisnis di era globalisasi seperti saat ini. kamu bisa melihat berbagai perusahaan dari luar negeri bisa berdiri kokoh di Indonesia. bukan hanya satu tapi ada banyak yang mampu melakukan hal tersebut.Tentu saja salah satu faktor yang menentukan adalah branding. Ketika sebuah brand sudah terkenal di masyarakat, maka penjualan produk tersebut akan meningkat. Maka dari itu, branding adalah komponen yang sangat penting dalam menjalankan sebuah bisnis.
Pengertian Branding
Branding merupakan istilah yang pertama kali diucapkan orang-orang Inggris di abad ke-19. Kata ini diucapkan sebagai bentuk untuk memberikan tanda pada budak dengan cara memberikan tanda berupa cap besi di tubuhnya. Kata ini juga dipakai untuk menamai hewan-hewan ternak pada zaman itu. Masyarakat di Inggris pada waktu itu menyebut “burn”. Sementara untuk kata brand itu sendiri mulai terkenal karena diucapkan orang-orang Jerman yang maksudnya adalah memberikan tanda dengan memberikan cap besi panas yaitu brennen.Brand adalah istilah yang dipakai untuk membedakan mana produk, manusia, dan tempat. Sementara branding adalah aktivitas untuk berkomunikasi, memperkuat, serta mempertahankan brand agar bisa menghadirkan sebuah perspektif pada orang-orang yang melihatnya. Branding juga merupakan sebuah istilah, nama, simbol, tanda, rancangan, maupun kombinasi agar bisa mengidentifikasi barang serta jasa maupun kelompok penjual.Adapun menurut Landa (2006), definisi branding itu sendiri bukan hanay sekdar nama dagang atau merek dari jasa, produk, atau perusahaan. Melainkan sebuah hal yang berkaitan dengan logo, nama dagang, ciri visual, karakter, kredibilitas, persepsi, kesan, serta anggapan yang muncul di benak para konsumen.Istilah branding semakin berkembang hingga menghadirkan sebuah definisi hingga sekarang. Branding sudah diartikan sebagai kumpulan aktivitas komunikasi dari perusahaan dengan maksud membangun serta membesarkan brand. Aktivitas ini bertujuan untuk menghadirkan anggapan di benak masyarakat bahwa perusahaan tersebut adalah yang terbaik.Unsur-unsur dalam Branding
Di bawah ini adalah unsur-unsur yang ada di dalam branding:- Nama merek: hal pertama yang wajib dipenuhi ketika ingin melakukan branding. Tanpa adanya nama, maka tidak mungkin produk tersebut mempunyai identitas dan dikenal konsumen. Justru adanya nama merek ini membuat konsumen bisa membedakan mana produkmu dengan produk orang atau perusahaan lain
- Logo (monogram, logo type, bendera): ketika ingin membuat logo, hal pertama yang harus kamu perhatikan adalah keunikan dari logomu nanti. Perhatikan juga bahwa logomu sesuai brand yang kamu hadirkan. Menghadirkan logo yang unik akan memberikan kesan yang tidak terlupakan di hati konsumen
- Tampilan visual: unsur branding yang ketiga yaitu tentang tampian visual. Ini bisa kamu aplikasikan terhadap desain produk, desain seraga, desain kemasan, dan sebagainya. Kamu bisa memilih warna yang cerah serta elegan. Tujuannya untuk meningkatkan pencitraan pada produkmu tersebut
- Suara: menghadirkan suara atau lagu juga bisa menjadi pelengkap dari unsur visualisasi. Cara ini juga bertujuan untuk membuat produkmu lebih mudah untuk diingat serta lebih indah
- Juru Bicara: terkadang perlu menghadirkan juru bicara yang merupakan co-founder perusahaan. Bisa juga menghadirkan tokoh perusahaan, maskot, atau orang terkenal yang sebelumnya sudah kamu ajak bekerja sama dalam meningkatkan marketing dari produkmu
- Kata-kata (tagline, slogan, akronim, jingle): slogan yang sesuai bisa meninggalkan kesan yang mendalam. Ketika pembuatan brand, kamu harus bisa memikirkan kira-kira apa kata yang mempunyai unsur cerita serta positif. Kata tersebut juga mudah untuk diingat dan menjadi pembeda antara produkmu dengan produk orang lain
Jenis-jenis Branding
Sementara itu, jenis-jenis branding adalah sebagai berikut:Product Branding
Ini merupakan jenis paling umum. Mengapa? Karena secara umum merek maupun produk yang berhasil yaitu produk yang bisa mendorong para konsumen agar bisa memilih produkmu dibandingkan dengan produk dari kompetitor. Istilah product branding ini adalah terkait usaha dalam memberikan identitas pada produk sehingga mampu mempengaruhi konsumen agar mereka mau memilih produk tersebut dari pada produk dari pesaing. Biasanya jenis ini lebih berfokus pada hasil. Product branding tidak berfokus pada korporasi yang dilakukan secara menyeluruh.Personal Branding
Sebuah strategi pemasaran yang mana istilah ini juga sangat populer di kalangan artis, politisi, musisi, dan sebagainya. Hal ini membuat mereka memiliki pandangan serta nilai tersendiri di masyarakat. Personal branding membuat nama orang tersebut lebih terkenal sehingga tidak perlu memperkenalkan identitas atau nama karena semua orang sudah mengetahuinya.Corporate Branding
Jenis branding yang ketiga adalah corporate branding. Ini berkaitan dengan seluruh aspek perusahaan mulai jasa maupun barang yang ditawarkan hingga seperti apa kontribusi para karyawan di mata masyarakat. Jenis branding yang satu ini sangat penting untuk bisa mengembangkan dan meningkatkan reputasi perusahaan di pasar.Aspek yang berkaitan dengan corporate branding seperti visi perusahaan, logo, website, kualitas, kredibilitas, iklan, pemasaran, maupun pelayanan. Melalui strategi inilah masyarakat akan menentukan apakah memang perusahaan serta produkmu diterima atau tidak.Destination Branding
Sebuah destination branding bertujuan untuk menunjukkan atau mengenalkan sebuah produk maupun jasa ketika seseorang menyebutkan nama dari lokasi tertentu. Misalnya, seseorang menyebut nama Yogyakarta maka orang tersebut akan langsung mengingat apa yang istimewa di kota tersebut yaitu bakpia dan gudeg.Jenis branding ini menunjukkan sebuah identitas baru dari kota, wilayah, daerah, atau bahkan negara. Biasanya strategi ini digunakan ketika ingin mempromosikan jasa atau produk tertentu ke sebuah wilayah untuk keperluan bisnis atau pariwisata.Cultural Branding
Sebuah usaha di dalam memberikan merek atau identitas tertentu yang akan disesuaikan dengan kondisi, budaya, reputasi, maupun kebiasaan dari sebuah wilayah atau negara tertentu. Bisa juga ini berkaitan dengan kebiasaan yang ada pada masyarakat atau warga negara tertentu. Contohnya adalah budaya disiplin serta bersih-bersih yang identik dengan negara Jepang.Manfaat Branding
Branding adalah sebuah hal yang sangat penting, terutama di era seperti sekarang. Ada beberapa manfaat yang akan kamu dapatkan ketika berhasil membangun sebuah branding.- Membuat produkmu mempunyai daya tarik tersendiri
- Membuka peluang bagi perusahaan untuk bisa menentukan harga jual cukup tinggi
- Memudahkan perusahaan untuk bisa mendapatkan loyalitas dari pelanggan
- Membuka peluang untuk bisa menghadirkan produk yang berbeda
- Mampu menjadi pembeda dengan memberikan ciri khas tertentu yang akan membedakan mana produkmu maupun produk dari pesaing
Sekian penjelasan tentang beberapa hal seputar branding. Kesimpulannya, branding adalah faktor penting yang akan menentukan seberapa jauh produkmu melangkah di tengah-tengah masyarakat. Maka dari itu, sangat penting menghadirkan sebuah branding yang tepat serta memiliki ciri khas tersendiri.
Tanya Expert Kami
